Wenn Sie an den Begriff Innovation denken, verbinden Sie damit meist ein neues Produkt. Es gibt allerdings noch viele weitere Formen von Innovationen. Die Marktinnovation ist eine davon. Dabei versuchen Sie, die Technologien, die Sie bereits einsetzen, auf neue Anwendungsfelder zu transferieren.
Der Begriff Marktinnovation hat allerdings keine geographische Dimension. Er meint dezidiert nicht die Erschließung von neuen regionalen Märkten. Vielmehr versuchen Sie mit einer Marktinnovation mit Ihrem bestehenden Know-how in Branchen vorzudringen, in denen Sie bisher noch nicht tätig waren. Die Maßnahmen dafür unterscheiden sich sehr stark von denen, mit denen Sie eine Expansion in neue Regionen durchführen.