Cuando se piensa en innovación, se suele asociar a un nuevo producto. Sin embargo, existen muchas otras formas de innovación. La innovación en el mercado es una de ellas. Intenta transferir las tecnologías que ya utiliza a nuevos campos de aplicación.
Sin embargo, el término Market Innovation no tiene una dimensión geográfica. No significa el desarrollo de nuevos mercados regionales. Más bien, con Market Innovation se intenta penetrar, con los conocimientos técnicos existentes, en sectores en los que todavía no se ha actuado. Las medidas que se toman para lograrlo son muy diferentes de las que se utilizan para expandirse a nuevas regiones.
Las innovaciones del mercado demuestran su valía
Ya hay varias empresas que han implementado con éxito la LEAD Market Innovation en innovaciones de mercado exitosas. Getzner Textil es uno de ellos. Su principal competencia es una técnica de tejido especial con la que se pueden producir tejidos especialmente gruesos y funcionales. Getzner ya no se limita a utilizar esta experiencia para fabricar tejidos de moda para camisas, sino que ahora produce tejidos técnicos y moda corporativa, que se han convertido en parte de las operaciones de la empresa. LEDvance ha encontrado nuevos campos de aplicación para su spray coater, que hasta ahora solo se utilizaba en el sector de la iluminación, gracias a la innovación de mercado. Y el fabricante alemán de productos médicos, Medi, ha estado activo con éxito en el mercado de ropa deportiva durante varios años bajo la marca CEP. Este último proyecto no fue solo una innovación de mercado, sino también una innovación de modelo de negocio.
